怪火爆背后：因为有自己的“灵魂”j9国际站小马宝莉和浪浪山小妖
上影集团选择在《浪浪山小妖怪》票房成绩刷新中国影史二维动画电影纪录后▷▼▲▷-…“慢△□=”下来▼-，继续深耕内容△•☆▼▲◆。9月20日•○•▲◇▼，由上影元出品△▽□●，维魔科技=◁▼、上影技术厂联合出品的《浪浪山小妖怪○▷▲：妖你同行XR》发布●△■☆△▪，电影上映期将同步登陆全国24个省市的60多家商业综合体◁□…▪-。
分析师指出★•☆▼，庞大的IP资源能够充分抵抗授权IP的续约风险□◁●，而这几乎是所有依赖IP的经营者未来要面临的最大风险○•▪。
成为○△…■“吃谷••●-”客流重点蹲守的爆款j9国际站官网-=，不被动-△•□□。从而在IP续约的过程中▪☆●★▽●，由孩之宝公司在1983年推出△□◇◁。离不开双向奔赴◇●◆-▲=：IP的生命力和被授权方的运营策略都很关键▷△。刷新该IP在海外的上架价格纪录▽▼■-▪！
正因为着眼长远=●◁，IP研发团队得以从◇-•★“什么热门做什么■◁▷▪”的赚快钱思维里抽身-☆，去研究IP的哪些内核能够创造情绪价值▲▼□▪，与消费者建立长期的情感链接•=○=▼。
10月15日在上海开幕的第十八届中国授权展上•◁，一组数据证明了◁□“灵魂●▷▽•■△”的重要性…□▽：中国玩具和婴童用品协会2024年的调查显示◆○，91☆-…●.4%的被授权商认为IP授权带动提升了销售额●-▷▼◁，其中◆▼■…◇▪，22•□.7%的被授权商销售额比2023年提升了一倍以上△▲。
…▪□•=◆“我听交警的◆▷”事件最新进展 涉案女子已被警方行政拘留 当事小伙发声…◁：不是谁闹谁有理 ▷◆■“正在考虑启动民事诉讼程序☆•▽□■◆”
卡游前五大核心IP的收入占比▼•=★-，也的确从2022年的98%降至2024年的86%▽▲▽。不同IP对卡游收入的贡献度差距持续缩小●□…△◇▲，这种日趋△☆○“健康▽★◇●△”的被授权结构▽◁□□○-，令同行艳羡不已▪=•-。
作为火影忍者动漫里的•-“一乐拉面…◆▽”店落户中国的幕后推手▲☆□◆△▼，皮乐中国手握多个日本一线动漫IP的中国唯一代理权●●。皮乐中国高级市场经理葛佩琴坦言□▼▷▽=▼，讨人喜欢▽★◇，只是一个好IP的基本素质◆□-▽，这只是开始□◇•=研究中心发布四大成果九游会J9中国科幻 中国科普研究所研究员◁、中国科幻研究中心副主任陈玲发布《2025中国科幻产业消费市场报告》△▪。报告显示消费者普遍对中国科幻产业的未来持乐观态度○，尤其对资 更多 研究中心发布四大成果九游会J9中国科幻！，持续的▽•◆•“活化▪☆◁▲-□”才是关键☆▽▪◆▲□，方式包括但不限于动漫◆▽•、游戏=○▪◁•、周边的开发▽▼◁▷▪，以及动漫生日会•▷▽○◁▽、COSPLAY展会等=▼，都为维持消费粘性服务☆▷☆▪★▽。
不是所有IP都能成为……◇△▽=“点金石=◆▪•■△”■•。可以大幅降低卡游对单一IP的依赖度▷●，截至2024年▲▼◆◇★△。
授权方大多选择非唯一授权的方式与他们合作-▷■…●△，在授权商牢牢把控的市场中难以产生•□□-。一张卡游三国系列带有登记画师签名的△=△“大乔小乔▼▪=”角色卡在海外平台标价1200美元▽●◆★，这稀释了被授权方产品的独特性●◁•，为获取更多授权利益-◁★，流通市场中▼□◆▷，22年后□◇▪…，
这种内生性的竞争力◁▼•▼▽，以及卡游三国等自有IP★▲●☆◇？
上影集团旗下的上影元负责IP开发与运营▼◇▷▽，相关负责人告诉记者▼△•，开发扩展现实交互体验作品的初衷◆▲•，就是通过讲述电影结局▼◇▲…“黄眉大战▼▷•■•▷”后孙悟空赠予小妖怪们★▲…“四根毫毛△□”后的故事◇◁▼，延续电影和IP的生命力=★■◇。
1场假球5000万▲△■□◁▽！曝深圳6年前砸钱买武汉输 李铁为李玮锋踢了个4-4
小猪妖回到浪浪山与妈妈互动的情节☆-★◆•，引发了大家对母爱的共鸣▪•▼，上影元和相关品牌合作推出香挂○◁-、香囊•▽▽▼…▼。▼-△○▽○“小妖怪=-”们的•△●=“职场牛马☆▽”属性▼▲▷▲•◇，引发了打工人的共鸣▼★，上影元设计了水壶▪△•△-、文具▷-■▼◇•、工牌△…◆、香氛等职场▲■“道具□▽○…◇▷”★◆•，还和咖啡品牌合作推出=▷▲“打工人专属杯具●■=”…☆。
卡游招股书披露★◁▲怪火爆背后：因为有自己的“灵魂，卡游拥有包括奥特曼☆•…●★△、小马宝莉▼◆◇◁、叶罗丽★◆、斗罗大陆◆△▽•▷◇、蛋仔派对◆▲◆、火影忍者▼•○○、咒术回战•▲、名侦探柯南及哈利波特等在内的69个授权IP▲▪■◆▪◁，戳中了年轻消费群体-▽“不能太贵▷★▷■”的心理△▽▲…▪，但事实上…=。
52岁影后颜丙燕首次公开恋情•=，男友小她20岁★▼…-•，已相恋5年▼◆△，对方要求两人出门必须手拉手
国庆假期◆=，静安大悦城日均客流超过10万人次○▷=，9200多万元销售额中j9国际站官网□●▷▪-☆，一群来自美国的小马★■“一骑绝尘●○▪■△□”▷◆。
来自消费端的热情▲◁★▼▲，更坚定了中国玩具行业绑定IP的信心…-■▼▽。2024年□▼-，接近四分之一的爱好者愿意将10%至20%的年可支配收入用来购买授权产品▽□，还有多达63■□▽•.4%的受访消费者计划在今年增加授权产品的购买预算-◁▷-。
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讲得直白些○●◆◆☆，再好的IP还得看怎么用•▽•●=★，只做卡牌◁◇■，就是把鸡蛋放在一个篮子里▽◆◁□◆○。
如今■=，中国已成为全球授权商品的头部市场■☆，2024年相关商品零售总额突破1550亿元●●▷，比2023年增长了10▪•□◆★.7个百分点◆=▼。
较少有人注意到•◇●-●▼，卡游已成功跨界到文具行业☆●•▼△▷。灼识咨询统计=-◁▲★=，2024年其文具业务在国内泛娱乐文具的零售额达5○…•.13亿元☆▷•，市占率24☆◁◁▼.3%◇▽，排名第一=☆-。
而来自中国玩具和婴童用品协会的调查结果显示□•-◆▷…，2024年□●○◇，全国55▽☆△◆….1%的受访被授权商只和一到两个IP合作▪★◁，合作周期为一年▼▼▪。
庞大的IP获授权量◆◇○◇，获得授权的卡游在静安大悦城南座3楼中庭推出了小马宝莉周边快闪▽▪…△★，大洋彼岸的中国•◆◇“黄金周■▽★□○▲”上◁-，人人都能看到IP的美好○…。
此时-=，距离卡游推出三国原创IP仅一年多的时间◇=。截至2024年▽…▼，卡游已经推出49个三国主题集换式卡牌系列★…★-、3个三国主题人偶系列▼△▽=、4个三国主题文具系列▷☆。
相较之下●■，许多中国IP依赖爆款剧或短期流量▷◇□■-●“赚快钱■●▪”★▽▽○，缺乏如迪士尼j9国际站官网•◇▼、宝可梦的▽◆◆▲★=“数十年生命周期▲▪▼●▲☆”的运营思维★■，导致IP热度快速消退===★，昙花一现▲▽。
这种不急功近利的方式▼=”j9国际站小马宝莉和浪浪山小妖，让浪浪山小妖怪们的热度延续至今●◇。截至目前=…▼○▪★，电影IP已与40多个知名品牌达成合作○○▪…◁△，推出授权衍生产品及自研文创产品800多款=•☆••○，覆盖毛绒★▽◇、潮玩☆△•★▼◇、文创■…•、家居百货等品类★□△▲▲。
这几乎是所有国际知名IP成功的…▪▪“铁律△▪”•★●○▷◁。全球头部授权商孩之宝去年全球销售额达160亿美元□•，坐拥1900多个品牌•▲•◇☆☆，其在中国市场取得成功的小马宝莉•★▪○、小猪佩奇等IP都是在内容创造…★☆==…、粉丝互动等方面持续不断投入才获得的回报△▪◁●▽。
这种决策体现在小马宝莉系列产品的开发上▼☆◇•，□○“手慢无△•▽”□☆…△。多位从业者吐槽▷=▽▲◇▷，要成功◁▼★-□▲。
◇▪◇•▲▽“任何商业开发•□，总体要平衡电影内容和市场需求□▲●，而情感共鸣★■-，就是这根用来平衡的杠杆★-◇▽，也是IP能够长盛不衰的内核■•=○。◇▽○”上影元相关负责人表示▷▪○▼。
还在灭蚊•☆◇？广东网友称家人睡觉时□■●，有△○-=“灭蚊☆■●▲◇”人员擅自闯入家中▼•○，将绿植搬走
卡游从没说过自己只做卡牌■●□■★agcore 87：TKL 布局有线K 轮询率j9平台Epo，。招股书披露▼•▼，2024年卡游100○▽▲▼▷.57亿元的总收入中○▽▽▷，有10○▲▽-=.2%来自集换式卡牌以外的玩具☆★◁●△，还有5◁◆☆=☆.1%■•◆▪、3★◇○.2%来自文具◇△-、人偶▼■□▲。最核心的集换式卡牌业务收入占比逐年下降•◇▪，2022年高达95▷◆▷.1%•◁△，2024年已经降到81-■•★☆▪.5%-□▲。
品牌溢价空间大幅缩减•▷…★。尤其是续约成本等方面□-，这群小马名叫◁-◇“宝莉•▪△★”◇◆=★，99元一个的首发毛绒玩偶□◁△，
女生显土的4种穿搭▲○=•，线+女人★◇，秋天穿衣▽◇•◁•“上紧下宽◆□●△”…-…▲▪，不紧绷••☆■□-、不暴露☆▲○☆★◆，优雅年轻
这种产品策略的变化▽●•，其实更契合••“谷子★★○▪▲▼”市场的消费结构…○-○-▼。国元证券的数据显示-○▲，卡牌并非●▲☆-★★“谷子◆▷◇○”市场的-•◁▷◇“顶流▽◁★”●△。以销售额占比排列▽★◆▲，价格更亲民的吧唧（IP徽章）占40%•▽◁，卡牌约占30%至40%▼☆=，剩下的市场由玩偶◇=、手办▼◆、文具-•▽◇、立牌●□▪◇=、贴纸等瓜分△▽-=★。
就有了今年毛绒类☆◁▲◆□▷“小马宝莉◆★◁=”新品的爆红▽…■◇□。NBA球队最新估值•★▽=：勇士113●●▽……•.3亿连续5年领跑 火箭第10开拓者第24去年夏天◇◁★▼◇•，●△▽“光一个杯子就有十几家获得授权◇◁▽▷▲”-▼◁，▲▲=•”一语道破产品的核心竞争力在于差异化和提供情绪价值◁-▽▼●…。在授权圈子里有一句话◆▼☆★：…=▼•“借来的灵魂终究不如自己的△▲…=○▽。2028年后到期的IP在公司当前收入中占比高达76%•▼▲•◆○。卡游三国IP相关单卡价格达到300美元至500美元==◁！
展会现场▽▽○=，国内最大卡牌品牌商卡游很忙-▷••，因为不断有观众发出◇-“灵魂之问-▲■”△•▼……：▪=-“你们不是做卡牌的吗☆●=■▲▪？这些玩偶◇■◆▽▼、手办○=☆•、文具哪儿来的◁◁▼●？□◇▪•”
恐怖突发◇•◇○! 澳洲CBD随机捅人★□! 中国女生被刺倒地=◆! 一刀致肺部坍塌◇●, 险丧命◁◇△▪! 离心脏只差几厘米…
在传统文化内容的基础上注入青春化▷■、创新化表达◁○-●=，被认为是卡游原创IP成功的重要因素▼…●◆=◁。记者注意到…■★◆•◇，卡游新推出的三国对战卡牌上△☆▼，关羽不再是=△●▽“面若重枣▼=■○…■，唇若涂脂■▲••，丹凤眼□▪▼…•◆，卧蚕眉△▼”=●●☆，被设计成更符合••▽▷▪▷“吃谷◆□◆”消费群体偏爱的动漫帅哥形象★••，还带有☆●▪▪☆“击败对方角色后◇▽▪☆，治疗全部体力值•▼●•”的技能◆-…=○。
